Bait and switch es una técnica utilizada para ganar posicionamiento en los buscadores basándose en el concepto de que es más fácil y rápido obtener links hacia un sitio informativo que hacia uno comercial. Así pues, la técnica de bait and switch consiste en crear y promocionar en primera instancia, un sitio no comercial que, luego de obtener el posicionamiento deseado, es transformado a la versión final cuyo objetivo es la obtención de ganancias.
