Biometría es la ciencia que estudia y aplica métodos de identificación y reconocimiento de personas a partir de diferentes rasgos físicos, anatómicos o conductuales de los seres humanos. Las ciencias informáticas de valen de la biometría y diferentes técnicas matemáticas y estadísticas para la identificación de identidades. Algunas de las más comunes características únicas utilizadas por la biometría son: las huellas dactilares, el iris, la voz, la palma de la mano, los patrones faciales, etc. Las técnicas biométricas se han desarrollado originalmente por cuestiones de seguridad, pero en la actualidad han tomado gran relevancia en el campo del comercio electrónico e incluso en la publicidad. En este último caso, cabe destacar que ciertas mediciones biométricas pueden brindar información acerca de aspectos emocionales y reacciones de los potenciales consumidores.
