Se denomina briefing a un documento que, generalmente, elabora el anunciante y que sirve de base a la agencia de publicidad para el desarrollo de la campaña publicitaria. El briefing se compone principalmente de datos relacionados al producto, target, consumidores, competencia, distribución, estudios de mercado y objetivos. Este documento puede contener también los lineamientos, términos y alcances de la colaboración entre el cliente y la agencia.
