La información de carácter exclusivo que es conocida por unas pocas personas pero pretendida por muchas, recibe el nombre de “información asimétrica”. La información asimétrica es un factor que puede dejar réditos económicos muy grandes cuando alguien está dispuesto a pagar por ella. Un especialista en un área específica, por ejemplo, posee información asimétrica por la cual podrá ser contratado. En lo que se refiere a marketing online, publicidad contextual y SEO, quienes más información conozcan acerca de los algoritmos utilizados por los buscadores serán los que posean mayores posibilidades de obtener grandes ganancias utilizando esta información o poniéndola al servicio de terceros.
