Según Abraham Maslow, las necesidades humanas están jerarquizadas de acuerdo a la búsqueda de la satisfacción de las necesidades más básicas, hasta llegar a los deseos más elevados. La pirámide de Maslow es la forma de representar gráficamente esta jerarquización, donde la base de la pirámide son las necesidades fisiológicas (alimentación, sexo, descanso, respiración, etc.) y luego le siguen otros cuatro niveles: seguridad (empleo, salud, propiedad privada), afiliación (afecto, amistad), reconocimiento (respeto, éxito, confianza), y por último, la cúspide de la pirámide la ocupa la autorrealización. Esta teoría psicológica es muy utilizada en marketing.
