Se denomina White Hat SEO a las técnicas SEO que no se contraponen o violan las reglas de los buscadores. Por ejemplo, un profesional SEO que aplica sus métodos a partir del análisis exhaustivo de los algoritmos de búsqueda, puede considerarse White Hat SEO. El análisis de los algoritmos no tiene nada de ilegítimo o antiético, pues es solo un método de hacer más eficiente el diseño y contenido de sus sitios aplicando el conocimiento sin violar las reglas de los motores de búsqueda. Sin embargo, estas reglas pueden variar de un día a otro y lo que hoy es considerado legítimo, mañana puede no serlo.
