Se conoce como productos licenciados a aquellos que se venden apoyados en otras marcas o productos. Muchas marcas, logos, imágenes o personajes pueden licenciarse para su utilización en diversos productos como juguetes, ropa, productos de bazar, alimentos, etc. Un producto licenciado implica un beneficio para el dueño de la licencia como instrumento de promoción (además de los ingresos obtenidos) y a la vez, imprime una mayor atracción de sus productos a quien adquiere la licencia. Es muy común que se confunda a los productos licenciados o franquiciados con el merchandising.
